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休閑服企的2021:多品牌業績下探,童裝成了“香餑餑”?

2022-04-28 09:09:58 來源:北京商報 中國鞋網 http://www.effectorium.com/

休閑服企業績下探,童裝成了“香餑餑”。截至4月26日,各休閑服企2021年財報已陸續披露。其中,拉夏貝爾虧損面臨退市;搜于特虧損;慕尚集團虧損;太平鳥凈利下滑。值得注意的是,在業績低迷之際,童裝卻成了眾多品牌逆勢增長的業務之一。由此,多個品牌也表示將加大童裝業務的投入,以期實現業績增長。從近年來的消費習慣來看,童裝業務確實有著一定的發展潛力,但隨著巨頭的加入,童裝市場已經不再是藍海。

多品牌業績下探

根據披露的財報數據,多家休閑服企交出下滑的成績單。其中,拉夏貝爾營收4.3億元,同比下滑76.36%,虧損8.21億元。慕尚集團營收26.95億元,同比下滑5.8%,虧損9130萬元。搜于特預虧超34億元,美邦服飾預虧超4億元。

與此同時,業績一直遙遙領先的太平鳥也在2021年出現凈利下滑。數據顯示,2021年太平鳥營收109.21億元,同比增長了16.34%;凈利潤6.77億元,同比下滑4.99%。

也有部分企業實現業績增長。森馬服飾2021年實現營收154.2億元,同比增長1.41%;凈利潤14.86億元,同比增長84.5%。江南布衣2021財年實現營收41.26億元,同比增長33.1%;凈利潤6.47億元,同比增長86.7%。

從上述企業披露的數據中,北京商報記者發現,童裝業務成為各品牌業績增長引擎。

財報數據顯示,2021年,森馬服飾兒童服裝業務營收102.72億元,營收占比66.62%,同比增長1.38%;2021財年,江南布衣童裝業務實現收入6.56億元,同比增長47.8%,營收占比為15.8%。2021年太平鳥童裝Mini Peace收入12.7億元,同比增長29.5%,成為太平鳥旗下增長最快速的業務。

就業績相關問題,北京商報記者對森馬服飾、太平鳥、江南布衣等企業進行采訪,截至發稿未收到回復。

發力童裝

童裝正成為各品牌探尋增長的突破點之一。

根據公開報道,江南布衣創始人李琳曾對外表示,未來江南布衣集團的門店增長將主要依賴于童裝品牌門店的擴張。

根據財報信息,江南布衣旗下童裝業務正在快速增長。2021財年江南布衣新增門店數量為76家,童裝品牌“jnby by JNBY”新增34家,占新增門店數量的44.74%。

美邦服飾通過獨立童裝品牌MeCity Kids(米喜迪)、MOOMOO布局童裝業務,2021年上半年,美邦服飾對童裝品牌進行品牌升級。升級后MOOMOO品牌2021年春夏主推新品在自媒體渠道收獲1500余萬流量曝光。

森馬服飾也將童裝業務作為主營業務發展布局。數據顯示,森馬服飾2021年童裝品牌門店約5000家,成人裝品牌門店約3000家。

2022年,森馬服飾巴拉巴拉品牌推出首個數字代言人“谷雨”;同時內部孵化的高端童裝子品牌Balabalapremium也將在今年上市。

太平鳥在財報中表示,將保持男裝、女裝、童裝的均衡發展,其中休閑服飾、童裝具有較強的競爭力,同時童裝業務將著眼于中高端童裝市場。2021年,太平鳥童裝成為太平鳥旗下增長最快速的品牌后,業界猜測太平鳥在面臨凈利下滑之際,童裝業務或成為太平鳥第二增長曲線。

慕尚集團對于童裝業務也在不斷探索發展。慕尚集團的主品牌GXG及gxg.kids在2021年上半年分別收入為9.22億元、0.88億元,較2020年同期分別增加20.3%或1.55億元及18.7%或1387萬元。與此同時,據天貓平臺數據,2021年6·18售期間,慕尚旗下童裝預售支付金額達到92萬元,同比增長960%。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,對于服裝企業而言,布局童裝業務就是布局未來,兒童是未來成年服飾的消費者,所以這樣的做法在某種意義上來說,已經鎖定了未來的消費者。加之童裝業務利潤高盈利性好,各企業對于童裝的布局也就理所應當。

競爭加劇

童裝市場有著較大的發展空間。數據顯示,2017-2021年,童裝市場年均復合增長率約為8.05%,2021年市場規模達到2177億元,預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元。

然而,童裝領域的競爭也不小,譬如國內運動品牌紛紛布局。其中,安踏通過布局Anta Kids、FILA KIDS和收購童裝品牌小笑牛(KingKow),覆蓋了0-14歲的兒童服裝市場,其兒童門店數量過去五年以13.4%的復合年增速增長。李寧在2022年投資2.5億元注冊李寧體育成立童裝公司,推動旗下李寧KIDS、李寧YOUNG等童裝品牌的發展。特步更是在2021年提出了2025年主品牌200億元的營收目標,其中童裝營收35億元,年復合增長率為37%,遠超成人21%的目標。

再加上外資企業耐克、HM也都在布局,這對于各休閑服企在童裝領域的布局形成了一定的挑戰。

鞋服行業獨立分析師程偉雄表示,政策利好加之消費水平不斷提高下,童裝業務確實存在一定的發展空間,但是目前該市場由于渠道多元化,用戶圈層較為分散,雖然很多品牌有布局,但沒有形成規;念I導品牌,而隨著一些頭部企業的進入,競爭加劇在所難免。

此外,童裝質量安全問題也是各品牌需要重點把控并解決的問題。公開資料顯示,2021年底,寧波太平鳥悅尚童裝有限公司上海虹口第一分公司被曝出存在生產不符合保障人體健康和人身、行業標準、地方標準產品等違法行為,被沒收違法所得0.3741萬元,罰款0.7234萬元,責令停止違法行為。2022年3月期間,江南布衣旗下童裝產品設計風格引發消費者質疑,企業道歉產品下架。

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