The North Face 發新 夏季就是要戶外探索

春夏時節戶外運動品牌的好時節，雖然如今越來越多的人們受到工作、疫情等因素的影響呆在室內的時間也變長了，但是這并不影響人呢們對戶外運動探索用品購買的熱情。越是被壓抑的需求購買的欲望就會越強烈，而且也會因此有更多的功能的需求。近日The North Face 發布了春夏戶外探索系列新品，戶外探索的主題未變，戶外徒步和越野迷們又可以買買買了。

近年來在戶外運動品牌領域正在經歷一場重新洗牌，不少品牌都面臨不小的壓力，尤其是那些并不在頭部范圍內的品牌。不過危機同樣也預示著有更多的機遇，一些奢侈品牌找到運動戶外領域的品牌實現了不少跨界聯名的合作。雖然如今看來雙方都有互相合作、共贏的味道，不過對運動戶外領域品牌來說似乎和奢侈品牌合作之外沒有其他更多的可選合作對象。

The North Face 在年輕化和跨界合作領域都有不少新動作，不管是和奢侈品牌還是潮流品牌合作，或者和其他戶外運動領域品牌合作都流露出一種不得已為之的無奈。因為聯名雖然帶來一時的關注，卻帶來更高的對未來合作聯名的期待。聚焦在品牌發展和戶外運動領域新品的探索則少了更多。

大河漲水小河滿，整個戶外運動市場的規模如果進一步擴大相信對戶外運動品牌來說是好消息。不過在這個規模擴大的效果顯現之前，品牌的實力是否能堅持到彼時彼刻?不過這些頭部戶外運動品牌卻看起來信心滿滿。不僅僅逆勢進行著各種合作聯名和布局，甚至在擴張比拼開設新店的規模和數量，也許如今的戶外運動消費品不是不受歡迎了，而是需要在時尚設計角度進行更大的升級和優化。而頭部品牌The North Face 等因為采取了合作奢侈時尚潮牌等操作還是贏得了更多的顧客。

當然這些頭部運動戶外品牌也是對政府的各種政策反應相當靈敏，如今不少國家尤其是中國對體育市場的激活有更大的決心，各種措施和獎勵都有到位，對戶外運動品牌來說也在進行積極的引導消費。相信未來經過消費結構升級后，不少國家的體育消費規模還會持續增長。到那時The North Face 等頭部品牌的春天就來了。